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跨界打造利拉德中国行 NBA2KOL2探索体育电竞新方向

2018-09-12 08:46      点击:

亚运会刚刚落下帷幕,电竞入亚就连续登上热搜。电子竞技被大众认知为体育项目的一种,而作为游戏与体育最交叉的细分品类,体育竞技游戏备受体育迷与游戏迷的双重追捧,其真实、刺激、沉浸的模拟体验,让许多玩家不需走上球场,即可感受体育的魅力。

作为体育品类的新贵,由NBA2K原班人马打造的《NBA2K Online 2》凭借NBA正版授权、全新2K引擎、次世代画面品质,以及利拉德、米切尔两大NBA巨星代言人,自8月不删档以来便成为体育游戏用户的焦点。

近日,《NBA2K Online 2》举办的利拉德中国行活动,更让不同圈层粉丝大饱眼福,现场除了利拉德现场freestlye、路人王现场PK,以及利拉德亲身挑战游戏之外,NBA2KOL2利拉德中国行媒体采访环节更透露,阿迪达斯即将推出的dame5,是将和2KOL2推出的2KOL2 x dame5 限量联名球鞋。

传统体育的新兴演绎:《NBA2K Online 2》的点、线、面

在这场利拉德中国行中,我们几乎看不到以往中国行常见的商业元素,反而还原了体育的狂欢本质。

你可以看到传统体育的要素呈现,以新颖有趣的方式:起自于街头、与体育交融的街球文化在路人王的对战下更显激烈,利拉德所代表的NBA传统体育要素也无处不在:根据利拉德在联盟中多次绝杀操作,活动主题被定为“逆转时空,绝杀未来”,现场也举办了利拉德篮球动作挑战赛,巨星与选手的距离从未如此之近。

跨界打造利拉德中国行 NBA2KOL2探索体育电竞新方向

然而,《NBA2K Online 2》并不满足于这些要点呈现,这不是一场简单的、传统意义上的NBA巨星中国行,利拉德与《NBA2K Online 2》,则扮演了连接不同内容的纽带。

比如,让体育与潮流连线。众所周知,利拉德在2015年休赛期发行了自己的饶舌专辑,并获得不菲成绩。现场的Freestyle挑战大赛,潮流说唱的元素与篮球达到交融。利拉德作为裁判,与现场说唱歌手玩得很嗨,围绕“《NBA2K Online 2》;利拉德;路人王;未来是我的;逆转时空,绝杀未来”等关键词,说唱歌手们的饶舌颇具想象力。伴随着动感的音乐节奏,利拉德也现场表演了一段地道的freestyle,点燃了全场球迷的热情。

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这种综艺感并未停歇,知名篮球综艺明星选手杨皓喆亲临现场,更与利拉德操作手柄,来了一场基于游戏王朝模式的1V1对抗。这是体育与游戏,以及体育与综艺的新连线。当草根选手、综艺明星,乃至NBA巨星共聚一堂,在一个屏幕中操控自己“挥洒汗水”,游戏让不同圈层的人获得共通的快乐。现场,《NBA2K Online 2》也首发了备受关注的5V5王朝模式。

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游戏的重要性正被又一次凸显。体育明星热爱电子游戏,也不是一件新鲜事,在今年世界杯上,格里兹曼进球后还跳起了游戏中的魔性舞蹈;资深DOTA玩家林书豪甚至还客串过一把DOTA2解说;勒布朗·詹姆斯更表示众人还在看PS4广告的时候,自己已经在玩了。就连姚明、韦德,同样是体育竞技游戏的常客,游戏正在跨越圈层,成为音乐迷、综艺迷、体育迷的共同爱好,游戏所承担的普适性,与体育倡议的竞技性,正在得到新的回报。

最终,不同文化交融成同一平面:基于体育运动所强调的竞技精神、街球文化、游戏文化、说唱文化、综艺文化,被完美的呈现于相同语境,这是体育超脱自身的衍生镜面,也是“利拉德中国行”异于一场走秀的根本所在。

游戏引领的体育跨界,利拉德中国行下的新尝试

深究起来,这场不太一样的NBA巨星中国行,《NBA2K Online 2》的深度参与最为夺目。这是首次由游戏发起邀请,并以游戏为主办方的NBA巨星中国行,举办主体便有所不同。从国际体育品牌耐克、阿迪达斯,到本土体育品牌李宁、安踏主办NBA中国行,《NBA2K Online 2》打破了体育品牌举办NBA中国行的惯例。

社会正在承认游戏的地位,但首次以游戏形态主办NBA中国行的《NBA2K Online 2》,野望显然不止于此,在现场,他就接连打破多个第一次。

与阿迪达斯推出2KOL2 x dame5 限量联名球鞋,是让利拉德球迷,游戏粉丝尖叫度最高的“第一次”。在此之前,游戏与运动品牌的联动往往停留在浅尝辄止的层面,有人戏称为仅限于“LOGO与LOGO”的联名,游戏品牌更多是作为一个噱头,参与到运动品牌的新款之中。而在DAME 5×2KOL2限量联名战靴上,基于代言人利拉德的深度契合,让2KOL2与阿迪达斯在体育竞技理念上,达成高度一致。以根源之名,致敬利拉德职业生涯中经典的压哨球时刻,与活动主题“逆转时空,绝杀未来”不谋而合。而在此之前DAME系列,只与潮流品牌BAPE进行联名,这也是阿迪达斯历史上,以系列球鞋与游戏进行跨界联动的第一次。

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